标志变化一定是品牌主体发生了某种变化，设计公司将标志更换的原因分成四大类：
　　 1.企业战略需要
　　 通常是企业业务涵盖范围的扩大，如中石化，更多面向个人提供成品油；还有夏新，原来叫厦新，为了从区域性走向全国性，换标。　　 2.企业品牌形象老化
　　 国际上的大品牌一定时期后会固定地换标，柯达、英特尔等企业都换过几次。壳牌100年来换过十几到二十次标，但其主题80％未变。IBM也是一个频繁变换标志的公司，但是人们并没感觉到它翻天覆地的变化。有趣的是，标识经常能反映一个时代的潮流。
　　 3.企业文化的转变
　　 这类比较常见于中国企业，比如有些国企就进行了企业文化的变革，通过标志变化使形象一振，也让员工感受到改变。全球化也是更换标志的重要原因。
　　 4.赋予品牌一个新任务
　　 换标只是一个开始，就像换衣服一样，提醒人们的注意力。体现公司的发展和服务理念，让标志和企业的发展协调统一。
自从联想换标、厦新换标、华旗换标、奥康换标、国航换标之后，在过去的2010年里，国内汽车品牌集体加入换标运动。

　　 2003年4月28日，联想正式将旧标识legend换成了lenovo，并在网上召开了发布会。LENOVO中的“novo”是一个很古老的拉丁词根，代表“新意，创新”；而“le”代表现有的“legend”，整个名称的寓意为“创新的联想”，更有效地传递着“科技创造自由”的理念，并注入了更多新的活力。而在6年后的今天2010年6月30日，李宁发布全新的标识和口号，并对品牌DNA、目标人群、产品定位等做了相应调整，打造“90后李宁”。李宁公司新口号为“MakeTheChange”，品牌新标识则抽象了李宁原创的“李宁交叉”动作。
　　 李宁公司对中国体育产品市场竞争日趋激烈的大趋势和未来劳动力成本上升的预期促使公司重塑品牌。资料显示, 2009年李宁品牌在中国市场的销售额, 超越了对手阿迪达斯。但是此前李宁的主力市场在二三线城市。李宁CEO张志勇说, 年轻消费者在“酷”、“时尚”、“国际感”等特质方面, 觉得李宁品牌相较国际品牌略逊一筹。因此李宁决定重新塑造品牌形象, 正式在一线城市加大力量, 与耐克等国际品牌展开正面争夺。