品牌背景

滨江森林公园地处黄浦江、长江和东海三水汇聚之地，是上海森林覆盖率最高的郊野森林公园。公园绿树成荫、花开遍地、湿地成片、充满野趣，

是隐于都市的“森林氧吧”。滨江森林公园位于浦东新区最北端的高桥镇三岔港，黄浦江、长江、东海在此汇聚，呈现出上海唯一的“三水并流”的地理景观。

公园自身的森林资源与旅游资源十分丰富。在“自然-生态-野趣，保护-创新-发展”的建设主题下，原先苗圃内留存的20万株乔灌木和204种野生植物被有选择的加以保护，

充分体现森林公园的野趣和自然风貌，同时还保留着自然湖岛、沼泽湿地、芦苇丛、森林等都市难见的乡土野趣。

新logo设计结合品牌“三水并流”
新logo设计，结合上海滨江森林公园的自身特点：地旅游资源链接的重要一环；

成为“一纵两横”生态景观廊道中黄浦江生态景观廊道的重要组成部分；是日出日落最佳景观地点。

滨江森林公园logo设计以轻量化为主，结合品牌“三水并流”（黄浦江、长江、东海汇聚）的地理位置，以及江鸥、树木、帆船、波浪的造型，

突出品牌生态好、海上门户的重要地理位置、创新发展的建设主题。

全新LOGO造型创意诠释品牌形象的作用，加之品牌的生态、创意发展的形象及对未来具有深远意义的特点，从logo体现滨江森林公园的无限生机。

上海滨江森林公园

Shanghai Binjiang Forest Park

位于上海市浦东新区高桥镇凌桥高沙滩3号，地处黄浦江、长江和东海三水汇聚之地，总占地面积达300公顷，其中一期占地面积为120公顷，二期占地面积约184公顷。

上海滨江森林公园于2006年10月19日通过工程质量验收； 于2007年3月28日对外开放。

上海滨江森林公园遵循“自然、生态、野趣”主题，是一座集休闲、旅游、科普、观赏、度假为一体的敞开式公园，

其中公园二期有七大园区共12个景点。 

2020年12月24日，上海滨江森林公园被上海市绿化和市容管理局公布为:

“上海市五星级公园”

上海滨江森林公园品牌全案设计是一个涉及多个方面的工作，

包括品牌标识设计、VI系统设计、公园导识设计、品牌传播策略等。

品牌定位：

明确上海滨江森林公园的核心特点、目标受众和竞争优势，确定品牌定位的方向和主题。

品牌名称和标志设计：

设计一个简洁、易识别、与公园特色相符合的名称和标志，可以从公园的自然元素、地理位置等方面进行创意。

VI系统设计：

基于品牌标志，设计整体的视觉识别系统，包括配色方案、字体设计、图形元素等，以确保品牌在各种媒介上的一致性和辨识度。

品牌传播策略：

制定品牌传播策略，包括品牌故事的讲述、宣传媒体的选择、活动策划等。可以考虑利用社交媒体、户外广告、线下活动等方式进行推广。

标志应用与延展设计：

将品牌标志应用到公园的各类物料上，如入口标识、导视系统、宣传册、网站设计等，确保品牌形象在公园内外的一致性展示。

用户体验设计：

优化公园的用户体验，从入园、游玩、服务等环节考虑，让游客在享受自然环境的同时也能感受到品牌的独特价值和氛围。

品牌管理与维护：

建立品牌管理机制，包括品牌价值观的传达、员工培训、监测品牌声誉等，确保品牌形象的长期维护。

品牌全案设计更加复杂和细致，需要根据具体情况进行定制化设计，以提升上海滨江森林公园在市场中的知名度和美誉度。